פרוגרמטי ואוטומציה – הפרספקטיבה של האתרים ומוכרי המדיות

תקציר מונחי ה "פרוגרמטי, אוטומציה ו RTB" יצרו הרבה בילבול בשוק, ונראה שכל אחת מהמילים מתפרשת לעתים בצורה שונה. מטרת המאמר ,ליישר קו ולהסביר את המונחים בארבע אפשרויות שונות מצד האתרים ומוכרי המדיה, ולאפשר להם להבדיל ולהבחין בין כל אחת מהפרשנויות שקשורות לעולם הפרוגרמטי. מה זה פרוגרמטי? פורמט קניית ומכירת פרסום פרוגרמטי (וגם RTB) התפתח במהלך השנים האחרונות, ויש לו פוטנציאל והשפעה על תהליך וסוג קניית ומכירת מדיה כיום. אם בעבר הלא רחוק, RTB התחבר והסתדר לנו יותר עם "שאריות מדיה" ומלאי שלא נמכר, כיום הטכנולוגיה הולכת ומתפתחת, היקף השימוש בה הולך וגדל…קרא עוד …

Ad Operations – מי אנחנו אנשי ה"אדופס"

יש לנו הרבה תפקידים והרבה כינויים : מנהלי מדיה, מנהלי קמפיינים, מנהלי מערכות, מנהלי אתר ומונטיזציה, טראפיקרס+. אנחנו מומחי טכנולוגיות הפרסום. אנחנו מנהלים מערכות הגשה ומערכות פרוגרמטיות לקניית ומכירת מדיה. אנחנו מקצוענים ומכירים הרבה מאוד סוגי מערכות וטכנולוגיות; כאלה שעונות על צרכי המפרסם, וכאלו שמתאימות יותר לאתרים ולמוכרי המדיות. ביומיום אנחנו מתפעלים את המערכות לאתרים, למפרסמים, לנטוורקים ולחברות מדיה. לכל מערכת היתרונות והיכולות שלה - ואנחנו יודעים לזהות זאת. אנחנו בקשר עם בעלי המערכות, לומדים אותן ומתעדכנים, וכך אנחנו מדווחים על כל פיצ'ר חדש, תקלה ופתרון. אנחנו אלה שמעלים את הקמפיינים לאוויר, לא לפני שבדקנו כל באנר, תג ועמוד נחיתה.…קרא עוד …

פרסום פרוגרמטי ומערכות הגשה – המילים החדשות של אנשי הדיגיטל. מה צריך? מי צריך ומאיפה מתחילים?

פורסם ב ice  כבר שנים שכולם מדברים על חברות מדיה, קוני מדיה, מנהלי מדיה. שוק הפרסום תר בימים אלו אחר כישרונות בעלי ניסיון ברכישת מדיה וניהולה, כאלו שיודעים לקחת את המסרים השיווקיים של המפרסמים ולהנגיש אותם בצורה החכמה והיעילה ביותר לקהל היעד המתאים. אם הם באמת יודעים את העבודה, הם לא אמורים להציע לכם (בין אם אתם לקוחות ובין אם אתם משרד פרסום הרוכש את שירותיהם) לנהל את הקמפיין שלכם "רק" מחשבון הפייסבוק העסקי שלהם או מחשבון האד וורדס שפתחו. הם (בתקווה!) יציעו לכם לנהל את הקמפיין במערכת הגשה חכמה שהם שולטים בה,…קרא עוד …

האם אתם כבר מדברים פרוגרמטית? RTB : קנייה ומכירה בזמן אמת

פורסם ב ice | RTB  SSP| DSP | Ad Exchange | DMP                                האם אתם כבר מדברים פרוגרמטית?   RTB : קנייה ומכירה בזמן אמת    RTB היא אחת ממילות הקסם ששינתה את שפת הפרסום הדיגיטלי. יחד עמה מככבות גם SSP, DSP, DMP ועוד אחרות. בואו נעשה סדר. RTB (real time bidding) הינה טכנולוגיה המאפשרת לאתרים ומפרסמים להשתתף בזירת מסחר בה הם יכולים למכור ולקנות שטחי פרסום ולהגיע לקהל יעד מטורגט וממוקד בזמן אמת. המפרסמים יכולים להגיע לצרכנים רלוונטים ולהגיש להם פרסומות מבוססות נתונים דמוגרפים, פסיכוגרפים ועל בסיס דאטה שמעוניינים לקנות. שלא כמו קניית…קרא עוד …